Van idee tot impact: hoe Celine the spirit of wood helpt vormgeven
Achter elk nieuw hoofdstuk bij Decospan staan de mensen die het tot leven brengen. Terwijl we als bedrijf een fundamentele verschuiving van Wood Solutions naar the spirit of wood maken, helpen teams uit de hele organisatie deze visie vorm te geven.
Brand Manager Celine was nauw betrokken bij het proces en vertelt wat the spirit of wood betekent in haar dagelijks werk.
Wat was de aanleiding om over te schakelen naar the spirit of wood?
We merkten dat “Wood Solutions” vooral beschreef wat we doen, maar minder waarom we het doen. Terwijl iedereen bij Decospan weet dat hout veel meer is dan een technisch materiaal. Hout heeft de kracht om ruimtes te transformeren tot plekken waar mensen zich goed voelen, plaatsen waar je graag bent, blijft en terugkeert. Met the spirit of wood wilden we die emotionele laag benoemen en centraal zetten. Het is een herpositionering die dichter aanleunt bij wat ons elke dag drijft.
Tegelijk markeert dit een bewuste omschakeling in hoe we ons merk benaderen. We willen rond Decospan een inspirerend, betekenisvol verhaal bouwen dat ons als merk onderscheidt binnen de categorie. The spirit of wood is geen productbelofte, maar een bron van inspiratie die boven het productniveau uitstijgt en ons helpt om als merk echt uit te springen ten opzichte van concurrenten.
Niet wat we maken staat centraal, maar wat het teweegbrengt: warmte, rust en verbondenheid in elke ruimte.
Brand Manager at Decospan
Kun je uitleggen wat the spirit of wood precies betekent?
The spirit of wood gaat over wat hout, als natuurlijk materiaal, teweegbrengt bij mensen. Hout brengt warmte, authenticiteit en emotie in het dagelijks leven. Het helpt mensen zich verbonden te voelen met de natuur, met hun omgeving en met elkaar.
Voor Decospan betekent het dat we niet zomaar interieurs helpen vormgeven, maar meebouwen aan interieurs die echt betekenis krijgen. Interieurs die aanvoelen als favoriete plekken.
Hoe weerspiegelt dit onze verbondenheid met natuur en vakmanschap?
Hout is een natuurlijk materiaal dat tijd nodig heeft om te groeien en zich volledig te ontwikkelen. Juist omdat het leeft en gevormd wordt door de seizoenen, vraagt het respect voor de natuur én voor het vakmanschap dat nodig is om het te verwerken.
Bij Decospan zit die respectvolle zorg diep ingebakken: de kennis, aandacht en toewijding van onze medewerkers zorgen ervoor dat elk stuk hout zijn volle potentieel kan tonen, in interieurs die mensen raken.
Hoe is het creatieve proces van deze nieuwe baseline verlopen?
Het creatieve proces van deze nieuwe baseline begon niet vanuit een louter marketingperspectief, maar vanuit een gevoel. We luisterden eerst naar de verhalen van collega’s, klanten en partners: waarom hout voor hen belangrijk is en welke gevoelens en herinneringen het oproept.
Uit deze verhalen groeide the spirit of wood: een gedeelde overtuiging die de essentie van ons werk en onze passie vangt. We hebben dit verder uitgewerkt om helder onder woorden te brengen wat we al lang doen en de emotie die daarbij hoort, zodat we onze overtuiging nu bewust en duidelijk naar buiten kunnen uitdragen.
Wat waren de moeilijkste keuzes tijdens het ontwikkelen van deze nieuwe identiteit?
Een van de grootste uitdagingen bij het ontwikkelen van de nieuwe baseline was het vinden van het juiste gevoel. We moesten keuzes maken over welke emoties centraal zouden staan, zonder te veel te willen omvatten. Tegelijkertijd was het belangrijk een balans te vinden tussen emotie en duidelijkheid: de baseline moest inspirerend zijn, maar ook begrijpelijk voor iedereen.
Daarnaast stond tijdloosheid hoog op de agenda. We wilden iets creëren dat nu relevant is, maar ook over jaren nog klopt en blijft aanspreken.
Wat betekent dit voor onze medewerkers en voor het merk Decospan?
The spirit of wood geeft erkenning aan de impact van ons werk. Wat we creëren beïnvloedt hoe mensen wonen, werken, ontspannen en samenkomen. Elke collega draagt bij aan interieurs die mensen als hun favoriete plekken ervaren.
Dit besef versterkt de verbondenheid en trots, ongeacht je rol binnen Decospan, en laat zien wat ons merk concreet betekent: inspirerende, menselijke ruimtes maken waar hout de hoofdrol speelt.
Ontdek de verhalen van onze mensen
Achter elk product staat een gepassioneerd team. Ontdek hoe onze mensen hun carrière vormgeven, hun talenten ontwikkelen en elke dag the spirit of wood tot leven brengen.
Pictures section
